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如何利用商品营销的思想去做SEO网站优化?
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如何利用商品营销的思想去做SEO网站优化?

帝国E客 发表于 2016-12-16 09:41:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
近来和兄弟谈天,咱们都感到SEO职业有个很丧命的疑问,即是没有一个固定的规范和规范。不像python,PHP等程序语言,有个很完善的官方手册,真实不可就直接做个小程序跑下,立刻就有准确的答案。而SEO,毛规范都没有,所以就经常出现这么的状况:两个人为关键字密度争得面红耳赤,一个说3~7%好,一个说4~9%好,两个人差点打起来,但成果仍是谁也压服不了谁(而且通常都是扯淡疑问)。
  WHY
  在规划较大的公司里,这么的SEO是很危险的。由于在大公司里,任何一点资本都需要去争夺,都有必定的本钱,比方要压服领导,得到商品和研制的合作,BI和查找的支撑。十分困难各种流程走完了,我们翘首以待等候流量进步,成果命运好的会有点作用,大多数是毛都没有,乃至后退都很有也许。就比方往厨房送了一只鸡,大伙等着做成鸡汤或大盘鸡,成果出来一盘鸡屁股,或许直接出来一盘炒青菜。问厨师是怎么回事,厨师也挠了挠脑袋,也不知道哪里出了疑问。这么不可控的SEO是危险的,在大公司会逐步失掉位置。(这也是为何都说SEO的ROI高,但大多数老板仍是偏心SEM的要素,许多SEO都做不到可控,无法确保投入必定有产出)因而,必定要让SEO可控。投入一分钱,就要见到一分钱的作用,不能听其自然,看天就餐。
  WHAT
  那怎样才能让SEO做到可控呢,不那么坑爹呢?首要,要以科学的思路为辅导。啥叫科学的思路,有3个方面:1、悉数定论都有据可循,有数据支撑,或出自查找引擎根底理论或官方文档(这儿的根底理论可不是啥关键字密度等);2、悉数计划都要考虑理解预期作用及危险(不恳求彻底准确,但至少对作用的预判方向共同);3、监控终究作用,与之前定论和计划进行实践对照(失利没关系,要紧的是不论成功或失利)。
  HOW
  其次,SEO项目能够参阅卫哲3+1的商品考虑法。卫哲的3+1商品考虑法是我之前看到的一个很完好,契合逻辑的商品思路,后来发现SEO也相同适用(商品司理是从用户视点改进网站,而SEO是从查找引擎视点改进网站,两者有许多相同点的。)。下面是3+1考虑法的SEO:
  第一问:需要从哪里来,方针客户是谁
  需要从哪里来,方针客户是谁,我以为这是最首要的一个疑问。SEO通常这么,没有数据和理论支撑,彻底是出于自个理性的考虑,就对网站进行调整,比方看这个URL不爽,就从头做一套。这类需要通常没有明晰的方针,或许方针不明晰,仅仅为了做而做。这些需要是需要直接砍掉的。还有一类需要,看起来很有逻辑但最底层的理论却有疑问。比方以为自个排行不高,要素是关键字密度过低,所以就提出需要添加关键字密度。但疑问是排行低是不是确实是由于关键字密度低导致,添加关键字密度是不是真的会进步排行?从nlp视点来说,不只要考虑关键字词频TF,还要考虑逆文档频率IDF,并没有那么简略;其次,从查找引擎博弈视点动身,关键字密度如此简略操作,而且一向被SEO拿来操控排行的要素,恐怕早就被查找引擎打入冷宫了。
  其次,SEO需要应该是来自查找引擎或用户,即关于查找引擎或用户的某些疑问进行优化。比方生成并提交sitemap,进步查找引擎爬虫的抓取功率,或将首要内容放在首屏,进步用户体会。假如某个需要,对查找引擎没有好处,对用户也没有好处,只从SEO视点考虑,那通常是没有作用的,再比方之前说到的关键字密度。
  第二问:假如不做会有啥成果?这个需要急迫吗?
  上一问是调查需要是不是必要,这一问是调查需要的首要和火急程度。这个需要是急迫处理,仍是排在行列中慢慢来,都需要经过这一问来断定。
  第三问:他们的痛是啥?场景是啥(优化之前/今后)
  这一问是调查需要能否处理之前疑问。本来的疑问是啥,那需要施行后能否处理疑问。
  +1:处理今后在网站数据上会有啥体现
  这一问是调查需要的作用。不论终究成果成功与否,都要调查其成果,契合预期作用那太好了,假如跟预期距离较大,或没有任何作用,则需要自我剖析,找出其间症结,即是“死也要死个理解”,作为今后的经验。
  EXAMPLE
  之前做过一个功能优化的需要,虽然作用不明显,而且严厉意义上跟SEO没直接关系,不过依然能够用商品思想去考虑下。大致状况是这么的:
  布景
  有搭档刚听了啥查找大会,某砖家在会上说到了网站速度对SEO的影响,回来后就用某东西跑了下,公然比竞争对手网站速度要慢,所以交给我去剖析。我首要是用PageSpeed,Yslow和WebPagetest对页面几个要点页面进行测验(这几个东西在google网站站长攻略中有引荐),并出了个开始计划,列了12项优化items。不过由于这些items触及网站架构,而且我自身专业度不行,就只算是给研制搭档的优化主张。
  第一问:需要从哪里来,方针客户是谁
  需要表面上是搭档让我剖析,但总之是网站自身存在的疑问。关于速度优化的获益方,通常是查找引擎和用户。由于跟着网站速度的进步,查找引擎爬虫的抓取功率会进步,用户方面就不必说了,必然会进步用户体会。不过跟前端和开发搭档评论后,考虑到完成难度,第一期就先对静态文件缓存,CSS与JS的兼并进行优化,所以就跟查找引擎爬虫没有关系了(查找引擎爬虫仅仅向查找引擎发送恳求,并保留回来的成果。关于回来页面代码中的静态文件,包含JS和CSS,并加载和保留。这一点能够参阅google管理员东西中的google抓取方法来实验。)。
  第二问:假如不做会有啥成果?这个需要急迫吗?
  速度优化假如不做就会影响页面翻开速度,这个需要算对比首要,但不算急迫。这个需要算是优化类,而不算是纠错类。(我将SEO需要依照意图简略分为两类:纠错类和优化类。纠错类是网站自身的SEO根底优化,比方多个节目未独自设置title,而优化类则是加分项,比方这个速度优化。)
  第三问:他们的痛是啥?场景是啥(优化之前/今后)
  由所以优化类需要,所以也不算很痛。即是优化前,用户每次翻开页面都要从头下载静态文件,而且JS和CSS都要一个个下载,JS仍是单线下载。而优化今后,老用户翻开页面时有些静态文件就直接从缓存中取,而不必从头下载,再加上兼并后JS和CSS文件数量的削减,都大大降低了HTTP恳求的数量,这么用户翻开页面时,速度就马上100+毫秒。别的,前端还在列表页进行了懒加载,这么就不必比及32个图像悉数加载后页面才显现,而是先显现首屏,跟着鼠标下滚才加载并显现下面图像。
  +1:处理今后在网站数据上会有啥体现
  以下是某个页面优化后的数据:某节目首要做了图像懒加载以及布景图兼并,css兼并等。JS文件添加3个(事务需要),体积削减30KB;CSS文件削减3个,削减起伏为50%;CSS布景图削减11个,削减起伏 61.1%;首屏图像削减27张,削减起伏56.25%,首屏图像体积削减200KB摆布。全体恳求削减38个,起伏为41.3%;体积削减 277KB, 起伏为30.1%。下面是优化前后的瀑布图:
  注:这个成果是前端搭档供给,是优化后的直接数据,也许还有后续的数据,比方GA的页面翻开速度,用户停留时间,跳出率等,这些后续数据暂未记录。
  PLUS
  很早之前就想写这个文章了,但老觉得过分理论,写出来就像是忽悠的,所以就拖着没写。一向到近来,真实不胜一些拍脑门需要,就写出来,请随意拍砖。

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