如何利用商品营销的思想去做SEO网站优化？

帝国E客 · 发表于 2016-12-16 09:41:43

近来和兄弟谈天，咱们都感到SEO职业有个很丧命的疑问，即是没有一个固定的规范和规范。不像python，PHP等程序语言，有个很完善的官方手册，真实不可就直接做个小程序跑下，立刻就有准确的答案。而SEO，毛规范都没有，所以就经常出现这么的状况：两个人为关键字密度争得面红耳赤，一个说3~7%好，一个说4~9%好，两个人差点打起来，但成果仍是谁也压服不了谁（而且通常都是扯淡疑问）。
　　WHY
　　在规划较大的公司里，这么的SEO是很危险的。由于在大公司里，任何一点资本都需要去争夺，都有必定的本钱，比方要压服领导，得到商品和研制的合作，BI和查找的支撑。十分困难各种流程走完了，我们翘首以待等候流量进步，成果命运好的会有点作用，大多数是毛都没有，乃至后退都很有也许。就比方往厨房送了一只鸡，大伙等着做成鸡汤或大盘鸡，成果出来一盘鸡屁股，或许直接出来一盘炒青菜。问厨师是怎么回事，厨师也挠了挠脑袋，也不知道哪里出了疑问。这么不可控的SEO是危险的，在大公司会逐步失掉位置。（这也是为何都说SEO的ROI高，但大多数老板仍是偏心SEM的要素，许多SEO都做不到可控，无法确保投入必定有产出）因而，必定要让SEO可控。投入一分钱，就要见到一分钱的作用，不能听其自然，看天就餐。
　　WHAT
　　那怎样才能让SEO做到可控呢，不那么坑爹呢？首要，要以科学的思路为辅导。啥叫科学的思路，有3个方面：1、悉数定论都有据可循，有数据支撑，或出自查找引擎根底理论或官方文档（这儿的根底理论可不是啥关键字密度等）；2、悉数计划都要考虑理解预期作用及危险（不恳求彻底准确，但至少对作用的预判方向共同）；3、监控终究作用，与之前定论和计划进行实践对照（失利没关系，要紧的是不论成功或失利）。
　　HOW
　　其次，SEO项目能够参阅卫哲3+1的商品考虑法。卫哲的3+1商品考虑法是我之前看到的一个很完好，契合逻辑的商品思路，后来发现SEO也相同适用（商品司理是从用户视点改进网站，而SEO是从查找引擎视点改进网站，两者有许多相同点的。）。下面是3+1考虑法的SEO：
　　第一问：需要从哪里来，方针客户是谁
　　需要从哪里来，方针客户是谁，我以为这是最首要的一个疑问。SEO通常这么，没有数据和理论支撑，彻底是出于自个理性的考虑，就对网站进行调整，比方看这个URL不爽，就从头做一套。这类需要通常没有明晰的方针，或许方针不明晰，仅仅为了做而做。这些需要是需要直接砍掉的。还有一类需要，看起来很有逻辑但最底层的理论却有疑问。比方以为自个排行不高，要素是关键字密度过低，所以就提出需要添加关键字密度。但疑问是排行低是不是确实是由于关键字密度低导致，添加关键字密度是不是真的会进步排行？从nlp视点来说，不只要考虑关键字词频TF，还要考虑逆文档频率IDF，并没有那么简略；其次，从查找引擎博弈视点动身，关键字密度如此简略操作，而且一向被SEO拿来操控排行的要素，恐怕早就被查找引擎打入冷宫了。
　　其次，SEO需要应该是来自查找引擎或用户，即关于查找引擎或用户的某些疑问进行优化。比方生成并提交sitemap，进步查找引擎爬虫的抓取功率，或将首要内容放在首屏，进步用户体会。假如某个需要，对查找引擎没有好处，对用户也没有好处，只从SEO视点考虑，那通常是没有作用的，再比方之前说到的关键字密度。
　　第二问：假如不做会有啥成果？这个需要急迫吗？
　　上一问是调查需要是不是必要，这一问是调查需要的首要和火急程度。这个需要是急迫处理，仍是排在行列中慢慢来，都需要经过这一问来断定。
　　第三问：他们的痛是啥？场景是啥（优化之前/今后）
　　这一问是调查需要能否处理之前疑问。本来的疑问是啥，那需要施行后能否处理疑问。
　　+1：处理今后在网站数据上会有啥体现
　　这一问是调查需要的作用。不论终究成果成功与否，都要调查其成果，契合预期作用那太好了，假如跟预期距离较大，或没有任何作用，则需要自我剖析，找出其间症结，即是“死也要死个理解”，作为今后的经验。
　　EXAMPLE
　　之前做过一个功能优化的需要，虽然作用不明显，而且严厉意义上跟SEO没直接关系，不过依然能够用商品思想去考虑下。大致状况是这么的：
　　布景
　　有搭档刚听了啥查找大会，某砖家在会上说到了网站速度对SEO的影响，回来后就用某东西跑了下，公然比竞争对手网站速度要慢，所以交给我去剖析。我首要是用PageSpeed，Yslow和WebPagetest对页面几个要点页面进行测验（这几个东西在google网站站长攻略中有引荐），并出了个开始计划，列了12项优化items。不过由于这些items触及网站架构，而且我自身专业度不行，就只算是给研制搭档的优化主张。
　　第一问：需要从哪里来，方针客户是谁
　　需要表面上是搭档让我剖析，但总之是网站自身存在的疑问。关于速度优化的获益方，通常是查找引擎和用户。由于跟着网站速度的进步，查找引擎爬虫的抓取功率会进步，用户方面就不必说了，必然会进步用户体会。不过跟前端和开发搭档评论后，考虑到完成难度，第一期就先对静态文件缓存，CSS与JS的兼并进行优化，所以就跟查找引擎爬虫没有关系了（查找引擎爬虫仅仅向查找引擎发送恳求，并保留回来的成果。关于回来页面代码中的静态文件，包含JS和CSS，并加载和保留。这一点能够参阅google管理员东西中的google抓取方法来实验。）。
　　第二问：假如不做会有啥成果？这个需要急迫吗？
　　速度优化假如不做就会影响页面翻开速度，这个需要算对比首要，但不算急迫。这个需要算是优化类，而不算是纠错类。（我将SEO需要依照意图简略分为两类：纠错类和优化类。纠错类是网站自身的SEO根底优化，比方多个节目未独自设置title，而优化类则是加分项，比方这个速度优化。）
　　第三问：他们的痛是啥？场景是啥（优化之前/今后）
　　由所以优化类需要，所以也不算很痛。即是优化前，用户每次翻开页面都要从头下载静态文件，而且JS和CSS都要一个个下载，JS仍是单线下载。而优化今后，老用户翻开页面时有些静态文件就直接从缓存中取，而不必从头下载，再加上兼并后JS和CSS文件数量的削减，都大大降低了HTTP恳求的数量，这么用户翻开页面时，速度就马上100+毫秒。别的，前端还在列表页进行了懒加载，这么就不必比及32个图像悉数加载后页面才显现，而是先显现首屏，跟着鼠标下滚才加载并显现下面图像。
　　+1：处理今后在网站数据上会有啥体现
　　以下是某个页面优化后的数据：某节目首要做了图像懒加载以及布景图兼并，css兼并等。JS文件添加3个（事务需要），体积削减30KB；CSS文件削减3个，削减起伏为50%；CSS布景图削减11个，削减起伏 61.1%；首屏图像削减27张，削减起伏56.25%，首屏图像体积削减200KB摆布。全体恳求削减38个，起伏为41.3%；体积削减 277KB，起伏为30.1%。下面是优化前后的瀑布图：
　　注：这个成果是前端搭档供给，是优化后的直接数据，也许还有后续的数据，比方GA的页面翻开速度，用户停留时间，跳出率等，这些后续数据暂未记录。
　　PLUS
　　很早之前就想写这个文章了，但老觉得过分理论，写出来就像是忽悠的，所以就拖着没写。一向到近来，真实不胜一些拍脑门需要，就写出来，请随意拍砖。

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