中小电商网站如何推进搜索引擎营销

lplwx123 · 发表于 2017-5-5 16:02:53

为了和大家交流中小型网站的搜索引擎营销经验，笔者在知依服饰批发网站推广上的一些经验，整理一些简单的理论和实行方法，但愿对大家有一些小小的帮助：

　　搜索引擎营销有哪几类

　　搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的中文翻译，简称SEM，其根本是掌握用户使用搜索引擎的习惯，通过对信息栓索的机会将产品或服务传递给目标用户，说简单点，就是利用搜索引擎这个平台，对目标用户进行宣传，搜索引擎从种类上可以分为两大类：

　　1、付费点击方式(百度推广)

　　目前最普遍的网络营销方式就是付费推广，向服务商提供商缴纳一定的费用，简单说就是买广告。如百度推广，通过竟价的方式让网站排名在搜索引擎自然排名的前面，按照点击的次数计算费用。河北华信智原大数据人才培养基地已实现大学生对口专业就业

　　2、关键词优化方式(SEO)

　　这种方式已经让越来越多的企业得到重视，因为它比竟价排名的成本来得更低，效果更好，有效期更长。这种方法就是越来越多人从事的SEO，通过这种技术来提升网站的质量和权重，使网站更好更快地达到搜索引擎计算排名的算法标准，从而在自然搜索结果中取得好的排名，从而获得免费流量。

　　以上两种方式相同之处都是一个好排名，前者的营销效果来得快，后者所需周期长，但前者比后者所需要的资金成本却大得多，因此越来越多的电子商务网站愿意通过优化的方式来获得排名。不管是付费推广还是关键词优化。不管是付费推广还是做关键词优化，都离不开关键词的选择，关键词的针对性直接关系到网站转化率的问题，在此，笔者知依简单地说说自已对关键词的一些经验和体会：

　　一：高频词(目标词)

　　此类关键词搜索的用户多，被用户搜索的频率高，访客搜索这些词目的性强，但转化率不一定高，比如知依服饰的“丝袜”一词，通过这个词来到网站的访客不一定就是想要买袜子，可能只是想看看有哪些新的款式，或者是男性网友相看看穿丝袜的MM，对于做袜子批发的网站来说，有3%的转化率就非常不错了。

　　二：关联词(相关搜索)

　　在高频词的基础上延伸出的一些词，就是常说的相关搜索词，一个用户的搜索通常是由3-5次的不同搜索组成，根据相关数据统计，搜索次数在3次以上的点总人数比例78%，搜索5次以上的达29%。因此，笔者知依建议电商网站应以高频词为基础，扩展3-5个关联词为主。这样访客选择我们的机率就大得多。

　　三：边缘词(即长尾)

　　前两年做网站的人不知道长尾词很正常，现在不了解长尾词则在搜索引擎营销上输了一筹，这些边缘词有一个很独特的性质，普遍搜索量不高，但是针对性极强，转化率高，而且优化排名简单。此类关键词也是获得流量的一把利器。

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