网站优化工作必须明白搜索引擎的核心一切都是围绕“用户需求”

帝国E客 · 发表于 2016-12-26 10:08:16

从百度、Google等真正意义上的搜索引擎诞生至今，差不多可以划为三个阶段：

(1)以查询词与网页的相关性为主

(2)以链接对网页的推荐为主

(3)以满足尽多用户的需求为主

在第一个阶段，诸如当用户在搜索引擎搜索“SEO”的时候，搜索引擎会把一个出现了大量“SEO”这个词的网页排上去。因为通过TF-IDF等规则，搜索引擎觉得这个网页更可能是相关的。

进一步的，搜索引擎还借用了类似于LDA及pLSA等方法，来处理主题相关的问题。即一个网页若出现了“百度”、“搜索引擎”等相关字词，也会有利于其“SEO”的排名。

但无论如何，只依赖于内容匹配的搜索引擎肯定是不合格的，不然随便一个由SEO精心塑造过的高相关度网页就能获得好的排名，这绝不是搜索引擎的初衷。

于是，搜索引擎引入了以链接来给网页加减分的规则。它认为一个网页获得越多的反向链接，就越可能是用户所推荐的高质量网页。

同样在这个阶段也有更多的规则，诸如主题敏感的PageRank算法，它认为来自同类网页的推荐是更有价值的。

但是，搜索引擎无法止步于做到这样就结束。因为它最初的目标很简单，让尽多的搜索用户用尽少的时间找到符合需求的内容。无论内容的相关性、链接的推荐等，都不能直接证明网页是否满足用户的需求。

这一代的，目前的SEO真正在打交道的商业搜索引擎，是以满足用户需求的概率为核心的。

举个最简单的例子，搜索“苹果”时，百度认为Apple官网能满足更多用户的需求，其满足需求概率最高，所以它排在第一名。而对于一个卖水果的网站，哪怕它内容和“苹果”再相关，其外链再多，也不可能排到第一。

目前大多数的SEO，还因为现有资料的缺乏、自己的探索研究精神不够等等原因，思路处于多年前的链接为主的年代，不得不说是种悲哀。

略有经验的SEO很容易发现的是，尽管目前给网页里面添加些关键词，发一些外链，还是可能可以让网页排名到某词的第一页，但要保证第一名却很难。因为单纯的内容和链接，如今是无法决定排名的。

那么，如何针对以用户需求为核心的搜索引擎有所操作？

一个简单的例子是，如一个网页介绍某个星巴克的分店，它上面就不应该只是星巴克的企业文化理念之类的，没多少人关心这个。用户关心的是其地址、评价之类，那么网页上就应该陆续加上地址、地图、电话、评价，包括其它分店的链接，其附近商户的链接等等多样化的信息。这些搜索引擎都可能会觉得是对搜索用户有价值的，从而对网页进行加权。

在目前，搜索引擎的规则已复杂到难以全部探究。但一句看似空话但实则是万能方法的——做好网页的用户体验。

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